小家电德尔玛上市破发 雷军、薇娅丈夫提前入股 能赚多少?|世界时讯
清一色财经|新消费日报5月20日讯(编辑 梁又匀),近日小家电品牌德尔玛成功登陆创业板。而德尔玛的成功上市为当前处于需求低谷、竞争高峰的小家电行业带来一些活力。
(资料图片)
招股书数据显示,德尔玛2022年实现营收33.07亿元,同比增长8.85%;归母净利润1.91亿元,同比增长12.03%。2023年一季度,德尔玛实现营收6.65亿元,同比增长6.16%;归母净利润2323.4万元,同比增长15.68%。
本次上市德尔玛已募资14.64亿元,计划投入智能家电制造基地建设、研发品控中心建设和信息化建设,提高产能、优化产品结构,应对未来市场的竞争与挑战。
上市首日,德尔玛股价高开低走,最终破发收跌3.17%,报14.34元/股,总市值66.19亿元。高于行业平均市盈率的溢价发行一定程度上影响了公司的股价走势。
在热闹的上市背后,越来越依赖授权商标、自有品牌发展逐渐走入困境等问题,正在限制着德尔玛的发展。
雷军、董海峰参投上亿 能赚多少?
与不少近些年冲击A股上市的家电企业一样,德尔玛也拥有“小米系”的标签。
据招股书披露,德尔玛早已与小米建立ODM定制生产合作,根据销售金额确定合作分成。2020年至2022年间,小米与京东始终为德尔玛前两大客户,其中小米历年分别为公司贡献营收2.81亿元、6.52亿元和6.1亿元,分别占公司总营收的12.61%、21.47%和18.43%。
同时,公司还在小米有品上开设直营店铺,品牌旗下的“飞利浦”、“德尔玛”也与小米的线下渠道建立了较为稳定的代销合作。2022年,德尔玛登上小米有品吸尘器热销榜第一,挂烫机则位列销售榜第三。
融资信息显示,2014年至今德尔玛共经历了5轮融资,有信息称德尔玛最早的参投机构为小米集团。但从招股书显示的历史融资信息上看,小米旗下的天津金米在2020年德尔玛即将冲击上市前才参与融资。
具体而言,天津金米前后两次出资累计1.25亿元,经过多轮发行新股、赠股之后,目前其持有德尔玛1.9%股份,为公司第九大股东。
除了“小米系”的标签,德尔玛还是薇娅的长期合作伙伴,公司直播带货主要由薇娅旗下的谦寻文化承包。在前期融资与股东名单上,薇娅丈夫董海锋以独立投资人的身份前后累计出资1.5亿元,取得了公司2.27%的股权,为第八大股东。
从时间上看,本次投资发生在薇娅尚未退居幕后时期,彼时夫妻分别参投了小家电企业德尔玛与护肤美妆企业巨子生物。目前,两家公司均已成功上市。据报道,巨子生物开盘后股价的上涨,预计将为薇娅夫妇带来超1亿港元的收入。
但小家电行业不同于美妆护肤,本次德尔玛发行股价定价较高,发行市盈率达37.91倍,而行业平均仅为30.47倍,小熊电器、九阳股份则在20倍左右。
目前小米、董海锋持股成本约14.29元,由于上市后股价破发,德尔玛最新股价为14.67元/股。
由此估算,其股权虽然价值上亿元,但回报大约仅有数百万元。叠加资金及时间成本,这笔投资并非“高收益”。
爆款产品熄火 商标授权撑起“半边天”
德尔玛的上市历程也并不顺利,从2021年首次提交上市申请至今,公司已经历三轮问询、两度中止上市审核。
在此过程中,监管对德尔玛的股权结构、商标授权再到具体生产销售状况等,展开了全方位审查。深交所一度提出了德尔玛公司科技创新特点是否符合创业板定位等“灵魂拷问”。
据悉,德尔玛公司旗下拥有三大家电品牌,分别为自营品牌“德尔玛”、“薇新”以及授权品牌“飞利浦”、“华帝”。近几年,飞利浦旗下的净水器、热水器、智能卫浴等产品成为了公司营收的重要支柱。
德尔玛董事长蔡铁强在接受媒体采访时透露,在飞利浦母公司的业务升级调整时,德尔玛作为飞利浦水健康业务主要代运营商,很快以约5亿元的价格买下了飞利浦的两家“水护盾”子公司,同时签订了“可在特定地域内使用飞利浦商标”的授权许可协议。
手握飞利浦授权后,德尔玛迅速强化水健康类产品的投入与研发。历史招股书显示2018年水健康类产品营收近为1.49亿元,占比15.42%;至2022年该部分营收已增长至10.56亿元,占比31.99%。
叠加飞利浦旗下按摩仪、智能马桶等产品的授权,以及更高的产品售价,2022年飞利浦品牌营收占比可达到49.03%。
此外,德尔玛代理的卫浴品牌“华帝”每年也为公司贡献了上亿元的营收,2022年该品牌营收达1.03亿元,占总营收3.13%。不同于飞利浦,德尔玛并不是华帝在中国唯一代理商,其授权资格需要每年重新签订,并不稳定。
不难看出,当前德尔玛虽然拥有着自己的设计、研发部门及工厂,但其主要营收、净利润仍需要依靠商标授权与代理运营。
招股书显示,公司自营品牌“德尔玛”也曾有强势拉动公司营收的爆款产品。
2019年,在扫地机器人迅猛发展的加持下,德尔玛旗下吸尘清洁类产品销量快速上涨。无线吸尘器、蒸汽清洁机等多个爆款产品使得公司吸尘清洁产品营收同比增长45.41%。
随后2020年德尔玛与小米合作推出多款米家吸尘器产品,实现了较高的销售额,叠加品牌自身多款清洁产品销量也在快速增长。2020年公司吸尘清洁类产品营收同比增长73.49%。
扫地机器人的销售热潮持续到了2021年,德尔玛该年度吸尘清洁类产品营收同比增长63.59%,营收也顺利达到了10.94亿元。
不过从毛利率变化来看,虽然公司净利润随着产品销量增长而增长,但实际上公司品牌及产品附加值并未明显提升。2020年受米家代工合作模式影响,德尔玛毛利率一度有所下降。
然而随着扫地机器人市场竞争越来越激烈,消费热情下滑,2022年不仅吸尘清洁类产品营收营收有所减少,德尔玛品牌营收也同比减少13.66%。
自有品牌爆款的“熄火”导致德尔玛对于授权商标的依赖越来越大。为改变现状,德尔玛也顺应家电消费趋势发展,推出了洗地机、料理机、按摩仪等产品,但均未对营收产生明显拉动作用。
2023年一季度财报预告显示,德尔玛营收、净利润仍保持了稳定增长。然而公司将如何利用融资实现“多品牌、多品类、全球化”的核心战略,打造“极致单品”,并且进一步加大出海步伐?仍有待观察。
相关阅读
精彩推荐
- 小家电德尔玛上市破发 雷军、薇娅丈夫提前入股 能赚多少?|世界时讯
- 中国男排友谊赛0-5输日本,江川领衔主力阵容却全线崩盘
- 如何制作消防员服装 全球观焦点
- 非美货币集体走高 世界资讯
- 每日热讯!京玖康疗(00648.HK)2017年持续经营业务收益1.2亿港元 同比增长18.41%
- 荷乙:阿尔梅勒vs马斯特里,谨防放水!|世界速递
- 当前速递!北斗+交通应用“上新” 道路巡检效率提升近40倍
- 世界新资讯:比亚迪汉推两新款,不加价!
- Epic连环喜加一,3A大作不要钱
- 京东七鲜“跟着太阳走”坚持枝头熟,520用荔枝传递“实用浪漫主义” 观焦点
- 每日看点!国家金融监督管理总局:一季度保险公司原保险保费收入1.9万亿
- 通胀加速又如何 日本央行行长植田和男再放鸽:不会过早改变政策-当前快播
- Fami通盛赞《铃兰之剑》:极具策略性的精美战棋-世界快讯
- 全球滚动:碧水源股东户数增加9.34%,户均持股18.6万元
- 神话故事女娲补天_女娲补天的神话故事介绍
- 雪上加霜!钢价萎靡不振,美联储加息再袭,黑色怎么顶?
- 天天新动态:拉美大国阿根廷,深陷困局
- 索尼ZV-1 Mark II或配备等效18-70mm镜头 有望5月23日正式发布|天天快播报
- 华云数据荣获无锡市软件和信息技术服务业突出贡献奖
- 全球热文:葛兰连续出手!又增持1.5亿
- 14万月薪招聘跪式保姆?家政公司涉嫌虚假宣传,已被立案调查
- 星球大战绝地幸存者尝尝大炮怎么解锁
- 木樨园长途汽车站地铁几号线(木樨园长途汽车站)
- 速递!05月18日新房成交766套、二手房624套;涨价房源205套
- 世界速递!蛩蠊目怎么读_蛩蠊目
- cad加载自定义文件失败未找到acda_cad加载自定义文件失败未找到acad
- 天天即时:综合执法属于公务员还是事业单位
- 加班申请书怎么写好听_加班申请表格式|全球热点
- 北京航空航天大学航与北京协和医学院将联合招收本科生
- 全球今亮点!石川佳纯出席退役发布会 用中文感谢中国球迷支持